2019年中国vr市场分析报告 -pg电子游戏试玩平台网站

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分析报告 虚拟 行业
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分析报告 虚拟 行业
中国vr市场分析报告市场运营态势与发展前景研究观研天下(北京)信息咨询有限公司2019一、vr行业相关定义二、vr行业基本情况介绍.............................................................三、vr行业发展特点分析.............................................................六、中国vr行业市场规模分析.....................................................10八、价格偏好12九、vr行业国内投资环境分析14十、中国vr行业市场机会分析...................................................15十一、中国vr行业投资增速预测16目录详情一、vr行业相关定义vr是virtualreality的缩写,中文的意思就是虚拟现实,虚拟现实技术是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术,它利用计算机生成一种交互式的三维动态视景,其实体行为的仿真系统能够使用户沉浸到该环境中。vr技术的实现需要多种技术配合、交互,一般而言需要使用的技术有图形学、人机交互、传感技术以及人工智能等,计算机利用这些技术生成逼真的环境(主要是视觉,听觉次之),让使用者身临其境。vr技术原理分析资料来源:观研天下整理二、vr行业基本情况介绍虚拟现实最早提出是在1992年,其具备以下特征:1、多感知性(multi-sensory)虚拟现实可以通过计算机运算,为使用者营造逼真氛围,给使用者以各种感官刺激,如视觉(主要)、听觉、嗅觉、触觉以及失重超重感觉等。此种特征被称之为多感知性。2、沉浸感(immersion)虚拟现实通过多感知性功能,增强用户在模拟环境中的感知真实程度,做到真假难辨,让用户全身心的投入到vr设备营造的虚拟环境中。此特征被称为沉3、交互性(interactivity)在虚拟现实营造的逼真环境中,用户可以使用道具进行操作,环境将会对用户行动进行实时反应,如果说沉浸感是让客户感觉在静态环境中,那么交互性则是让客户感觉在动态环境中。4、自主性(imagination)强调虚拟现实技术应具有广阔的可想像空间,可拓宽人类认知范围,不仅可再现真实存在的环境,也可以随意构想客观不存在的甚至是不可能发生的环境。vr技术的四大特征资料来源:观研天下整理三、vr行业发展特点分析我国vr行业爆发于2015年,行业规模在2015-2016年间呈现数倍的增长,非常罕见。发展至2018年,我国vr行业已经开始出现一定的特点:1、行业市场规模增速开始降低vr行业的鼎盛发展时期集中在2015-2017年,之后经过爆发期后,行业进入调整期,行业增速骤减,包括融资规模,热点,企业数量等均呈现一定程度的下降。导致行业发展增速下降的原因有三:第一是行业技术无法满足用户体验要求,在软硬件上均无法让客户有良好的体验,几乎所有的客户在使用vr头盔时都有头晕感觉;第二是产品性价比较低,目前vr技术壁垒较高,同时研发生产成本也较高,为了保证盈利,vr产品定价过高,高价格和低体验质量,让客户望而却步;第三是vr内容开发力度不够,当前vr内容仅在游戏、广告、视频等方面较多,在其他领域内容较少,同时内容更新较慢,无法保持客户体验新鲜2、vr行业涉及领域逐渐增加目前,vr技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等领域有较大发展前景,并且应用领域还在不断增长。(1)vr 制造在制造业领域,vr技术可以融入研发设计、检测维护、操作培训、流程管理、营销展示等环节,可以大幅提升企业的辅助设计能力和制造服务能力。还可以实现生产数据的可视化,提高过程控制的精确度,在汽车、钢铁和高端设备制造领域有着非常大的发展前景,同时也是数字化车间和智能车间的必备技术。(2)vr 教育当前,vr技术在教育行业的应用进程最为深入,其在物理、化学、生物、地理等实验性、演示性课程中的应用已经比较广泛和成熟,未来vr在教育行业的应用可以向虚拟授课和虚拟考试方面推动。(3)vr 文化vr技术在文化、旅游和文物保护方面,具有非常好的服务效果,当前vr影,vr演唱会,vr体育赛事以及vr博物馆等新文化形式层出不穷,尤其在文物展示方面,vr技术具有不可替代作用,当前的主要问题是vr技术的匹配度和成熟度不够。(4)vr 健康vr在医疗手术方面也正在发挥作用,尤其是针对手术模拟和术后患者康复等环节,vr作用巨大,但当前发展程度还不够,vr在医疗健康方面的潜力远未发掘开来。(5)vr 商贸互联网让电子商务成为21世纪最热门的热点行业,vr技术的加持,则让线下商贸在商品展示上多一种选择,并且具有方便快捷的优点,不过,vr展示当前的成本过高,仅在部分商场有试点,暂时还未推广普及,在vr技术没有发展到可以解决成本问题的前提下,vr 商贸概念还无法映入现实。vr技术应用领域不断增加资料来源:观研天下整理3、vr市场收入结构正在变化目前来看,我国vr市场主要竞争主题是vr硬件生产商,主要原因在于硬件生产技术门槛低,同时生产周期短,也是打开vr市场和提高企业知名度的最快手段,因此最快被市场接受,而软件开发则相反,不仅进入门槛高,而且开发周期长,也难以提高品牌知名度,因此被市场抛弃。但近来随着vr市场进入竞争稳定期,许多企业意识到vr软件技术的重要性,认识到软件技术才是vr术的核心竞争力,市场收入结构开始出现变化,预计到2020vr软件收入将第一次超过硬件收入。2015-2020年中国vr市场收入结构变化及预测资料来源:观研天下整理(fsw)四、行业发展历程回顾业内普遍认为,2016年是vr发展的元年,这一年,vr开始被资本追逐,各应用领域开始有vr类产品出现。目前的形势下,vr主要还是少部分极客人群和专业应用领域的最爱,大众化的领域并没有迎来爆发式增长。预计在未来5-10年内会,大众化民用领域可能开始出现大面积应用。vr行业发展历程资料来源:观研天下整理五、行业创新情况分析2018年10月,世界vr产业大会在江西南昌举办。事实上,南昌红谷滩新区正在全力打造全国首个城市级vr产业基地,规划了“四大中心”和“四大平台”,包括vr创新中心、vr体验中心、vr展示中心和vr云中心,以及vr资本平台、vr教育平台、vr标准平台、vr交易平台,以形成产学研一体的vr产业南昌红谷滩新区vr产业链资料来源:观研天下整理六、中国vr行业市场规模分析当前我国vr产业处于高速增长的态势中,2018年行业市场规模达到108.3亿元,比2017年增长了1倍左右。由于目前许多下游应用领域都还没有完全打开市场,预计未来几年仍将处于高速增长时期,到2020年市场规模将达到460亿元。 2016-2020 年我国vr 行业市场规模走势 资料来源:观研天下整理在各细分领域中,vr 头戴设备是目前市场规模占比最高的,占到整个 vr 市场一半以上的规模,而消费级内容、企业级内容和广告营销是占比最低的三个 细分领域,表明当前vr 产业总体上是硬件发展领先于软件市场的。 2018 年我国vr 行业市场规模结构分布 资料来源:观研天下整理(ym) 七、需求偏好 目前,对于 vr 产品来说技术还存在一定的缺陷,产品设备较大,使用不方 便,佩戴所带来的不适感等都是 vr 产品所需要进一步提升的地方。通过对相关 消费者的研究发现,消费者对于vr 产品的佩戴舒适度的需求占到51.5%,其次 为设备的分辨率以及产品所提供的内容的丰富程度,分别达到44.9%以及40.4%。 目前限制vr 消费的主要因素是其佩戴舒适度,由于消费者在使用vr 产品时普遍 存在设备较重所带来的压迫感以及由于产品所带身体的眩晕感、眼睛疲劳、头痛 等,这些限制了vr 产品的消费体验度,使得相当一部分消费者对于vr 产品的使 用频率较低。 2018 年我国vr 行业消费者选择偏好 数据来源:观研天下整理 其次,vr 产品所提供的内容也成为当前消费者选择vr 产品的主要考虑因素。 随着 vr 技术的快速发展,vr 产品逐渐走向普通消费者,消费者对于 vr 产品的 内容需求也逐渐丰满起来,对于消费者使用 vr 产品研究发现,视频场景仍然是 消费的主要驱动因素。从调研数据来看,巨幕电影以及全景视频在消费者的偏好 程度分别达到了80.1%以及76.8%,沉浸式体验所带来的感官享受成为视频场景 如此受欢迎的主要原因。 2018 年我国vr 行业消费者内容偏好程度 11 数据来源:观研天下整理 对vr 视频消费者的需求进行调研发现,vr 电影成为消费的主流,其次为体 育赛事以及游戏 cg。随着 3d 电影在国内的普及程度快速提高,我国的 3d 电影 得市场的竞争程度越发激烈,电影产业逐步开始将产品向 vr 产业倾斜。在当前 国内 vr 视频的发展空白期内,vr 电影成为 vr 视频业务的经营者为较快程度抢 占市场先机而优先发展的视频内容服务。 2018 年我国vr 消费者视频消费偏好 数据来源:观研天下整理 八、价格偏好 当前vr 产品主要包括三种类型:vr 头盔、vr 一体机以及vr 眼镜。由于 不同类型设备的主要消费群体不同,其在价格偏好上显示出较大的差异。vr 盔由于必须接上电脑的沉浸头戴式设备,属于pc端产品,这种设备大多应用于 商业领域,如展览或是商业活动展示,因此消费群体主要为企业客户,这类客户 的产品消费价格大都在5000 元以上。 2018 年我国vr 头盔消费价格偏好 数据来源:观研天下整理 vr 一体机能够让用户摆脱外部设备的束缚,适用场景范围较大,不受设备 的限制,具有良好的沉浸式体验,虽然目前技术尚未成熟,但未来有望成为主流。 目前主要的 vr 一体机的价格区间在 1000-5000 元左右,其 2000-3000 品较为丰富,这一区间价格也是这类消费者主要消费的目标价格。2018 年我国vr 一体机消费价格偏好 13 数据来源:观研天下整理 vr 眼镜使用时需配合手机,因此可归类为手机端产品。由于其成本低廉,

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